C’est avec un grand enthousiasme que la Fondation du CHU de Québec présente sa nouvelle identité de marque. Cette transformation réfléchie vise à mieux promouvoir son rôle, à affirmer davantage sa présence dans le paysage philanthropique québécois et à rendre encore plus visible l’impact concret de chaque don.
Au cœur de cette identité se trouve un symbole récurrent, unissant un cœur ainsi qu’un pointeur. Le cœur évoque l’empathie, la générosité et l’intention de donner. Le pointeur traduit quant à lui le mouvement, l’action et l’impact des dons sur les soins, la recherche, l’innovation et l’expérience des patients.
Ensemble, ils illustrent une idée forte : un élan de générosité qui se transforme en action concrète.
« Dans un environnement philanthropique où plusieurs fondations sollicitent l’attention et la générosité du public, nous souhaitions affirmer plus fortement notre positionnement. Cette nouvelle image communique plus clairement le rôle et l’impact de la Fondation dans le domaine de la santé, à Québec, dans tout l’est du Québec et le nord-ouest du Nouveau-Brunswick. Elle exprime qui nous sommes aujourd’hui et notre ambition pour l’avenir », souligne Chantal Pilon, présidente et cheffe de la direction de la Fondation du CHU de Québec.
Mettre en lumière ce que les dons accomplissent
Cette identité est bien plus qu’un nouveau logo : elle repose sur une plateforme de marque renouvelée. Son univers visuel et son langage mettent de l’avant les avancées, les réussites et les transformations rendues possibles grâce aux donateurs.
« Nous avons imaginé une plateforme qui ne parle pas uniquement du don, mais surtout de ce qu’il rend possible. Elle met de l’avant la guérison, les sourires, la joie et tous ces moments profondément humains auxquels contribuent les donateurs. Dans un contexte social souvent plus sombre, nous voulions créer une marque positive, optimiste et porteuse d’espoir. Une marque tournée vers l’avenir, qui rejoint les donateurs d’aujourd’hui tout en créant un lien avec les nouvelles générations », explique Yvan Côté, directeur de création et responsable stratégique du projet.
Une identité appelée à prendre vie
Cette nouvelle identité sera déployée progressivement dans l’ensemble des communications de la Fondation. Plusieurs déclinaisons et campagnes sont en cours de réalisation, tout comme un nouveau site Web.
Ce déploiement permettra de révéler toute la richesse du nouvel univers de marque et de renforcer la cohérence des communications de la Fondation.
À travers cette nouvelle identité, la Fondation souhaite transmettre un message simple et rassembleur : derrière chaque contribution se trouve un geste qui agit concrètement sur les soins, la recherche, l’innovation et l’avenir de la santé.
Crédits
Lead projet + Création
Yvan Côté – Côté&Co
Stratégie de marque et numérique
Caroline Dupéré et Yvan Côté
Conception Web
Pierre-Luc Lamotte et Yvan Côté
Conception-rédaction
Gabrielle Godbout et Yvan Côté
Photographie
Pierre-Nicolas Lessard